如何落实乡村振兴的总体战略，即产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，各地应该有各自的发展模式和路径。乡村振兴要避免千村一面、简单模仿和复制的关键是挖掘和塑造属于本村落特有的文化元素，构筑自身特质的乡村文化产业。

乡村振兴，如何做好特色文化产业发展工作？我觉得既要立足村落的文化特色和优势，也需要有大视野、新理念和新思想重新审视乡村文化产业发展的潜力。要对乡村文化要进行梳理，整理出普遍性还是独特性的、物质类的还是非物质类的、自然类的还是历史类的、宗教色彩的还是民俗风格的、地方性的还是外来的或是嵌入式的、可复制的还是不可复制的、生产性还是生活性的……。进行乡村文化分类和整理的目标是要明确哪些可产业化、哪些不能产业化？

做乡村文化产业，很多地方过多关注了古村落修建，搞古村落旅游，但真正保护较好、较完整的村落毕竟是少数，可推广和复制性较差。我认为乡村文化产业可以从以下几个方面做文章：

一是要把农耕、农作生产文化作为一个亮点，让特色农耕方式和传统种养殖模式，如珠三角的“桑基鱼塘”、贵州的梯田种植等成为城市居民和青少年了解乡村文化、理解生态文明的大讲堂和自然试验室，尤其要强调所有过程的参与性和体验性。

二是要把农业生产与传统加工、制作、展示和销售相结合，比如小麦的种植与面粉加工、手工面条和各种面点制作等传统工艺结合，强调生产的绿色化、手工化和地方特色，可以把最最基本的农业生产上升为饮食文化传承和文化产品制作。

三是要把乡村传统文化记忆和非物质文化展示和再现出来，比如要挖掘乡村特色民谣、民歌、传统戏剧、剪纸和书画等传统地方艺术，整理婚丧嫁娶风俗和仪式、家风家训、乡约民规等礼仪和规则，通过乡村艺术馆、民俗馆、博物馆、节庆、庙会和集市等平台展现出来，让文化记忆和美德成为守望乡土和留住乡愁的魂。

四是要保护、开发和利用好乡村的历史文化遗迹和传统生产、生活器具，开发乡村文化旅游产品。包括有文化价值、艺术价值的古寺、庙宇、祠堂、戏楼、牌坊和老宅子等古建的保护与利用；生产工具如马车、水车、磨坊、犁铧等，生活用具如马灯、风箱、轱辘、碾盘等，作为乡韵乡愁和文脉传承的元素可为发展传统民俗文化游、民俗风情展示等提供丰富的文化素材，促进乡土建筑和乡村民俗的传承，打造活态化、生活化的乡村民族、建筑博物馆和乡村旅游产品。

五是结合乡村的名人、历史典故和传说等演义和再现乡村文化传统，建构乡村的文化脉络和文化景观，编制乡村发展史和村落演变史，增强居民对乡村文化的认同感和自豪感。

总之，乡村文化产业要根植于乡土文化，同时要把自然和生态与文化元素有机融合在一起，让乡村文化产业具有参与性、体验性、回忆性和知识性。

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